{"id":94,"date":"2014-04-07T13:37:29","date_gmt":"2014-04-07T11:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/?p=94"},"modified":"2020-09-17T16:30:32","modified_gmt":"2020-09-17T14:30:32","slug":"woraus-bestehen-google-ergebnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/woraus-bestehen-google-ergebnisse\/","title":{"rendered":"Woraus bestehen Google-Ergebnisse?"},"content":{"rendered":"

Suchmaschinen Marketing<\/strong> (kurz „SEM“ f\u00fcr „Search Engine Marketing“) besteht aus vielen verschiedenen Komponenten. In Deutschland konzentrieren sich die meisten Marketer, die sich mit SEM und SEO<\/strong> (kurz f\u00fcr „Search Engine Optimiziation“) besch\u00e4ftigen, hierbei auf google, da mit einem Marktanteil von \u00fcber 90%<\/strong> im Jahr 2013 (Quelle: Statista<\/a>) der Internet-Riese dominierte. Die restlichen Prozente verteilen sich auf kleinere Suchmaschinen,z.B. Bing mit 3,2%.<\/p>\n

Allen Suchmaschinen ist gemein, dass sie nat\u00fcrlich dem Nutzer optimale Suchergebnisse liefern m\u00f6chten. Daher gilt grunds\u00e4tzlich: je besser, interessanter und relevanter der Inhalt einer Website ist, desto einfacher ist Suchmaschinen-Marketing, denn es muss weniger „getrickst“ werden \u2013 und \u201etricksen\u201c wird immer schwerer und ist kaum noch zu empfehlen.<\/p>\n

Hier nun ein Beispiel zum Aufbau einer Suchanfrage:<\/p>\n

Anhand der Suchanfrage bei google „unterkunft in mainz“ m\u00f6chten wir demonstrieren, wo wir bei Webseiten mit dem Suchmaschinen Marketing ansetzen k\u00f6nnen. Betrachten wir dazu die obere H\u00e4lfte der ersten Ergebnisseite<\/strong> bei google:<\/p>\n

Bezahlte Suche – AdWords<\/h2>\n

Ganz oben sto\u00dfen Sie auf also solche gekennzeichnete Anzeigen. In der Regel werden drei Anzeigen-Ergebnisse \u00fcber der sog. organischen Suche positioniert<\/strong>. Diese sind bezahlt und werden mit einem google-Adwords-Konto<\/strong> verwaltet. Je mehr pro Klick geboten wird, desto h\u00f6her ranken im Einzelfall die Adwords-Anzeigen<\/strong>. Zu beachten ist, dass hier sehr viele Faktoren eine Rolle spielen, z.B. das Tagesbudget, die automatische Conversionoptimierung, Regeln, die Gebote f\u00fcr bestimmte Keywordkombinationen senken usw. Um eine Adwords-Kampagne zu optimieren, gehen wir in der Regel trichterf\u00f6rmig vor. D.h., dass wir mit sehr allgemeinen Keywords starten und nach und nach diese durch Erg\u00e4nzungen oder Ausschl\u00fcsse optimieren. In Adwords-Kampagnen<\/strong> verbrennen viele Unternehmen zu viel Geld und besonders kleinere Firmen werden hier schnell frustriert.<\/p>\n

Interessant sind bei Adwords-Anzeigen die ersten drei Positionen, da diesen die meiste Beachtung geschenkt wird. Tiefer rankende Anzeigen, die ab Position vier auf der rechten Seite weiter gelistet werden, haben wesentlich geringere Klickraten.<\/p>\n

F\u00fcr manche Suchanfragen wird die dritte Suchposition durch ein kleines Preisvergleichslisting ersetzt. Um hier gelistet zu werden, muss ein Feed die einzelnen Angebote an google liefern. Die Erfahrung zeigt au\u00dferdem, dass durch Bewertungen die Wahrscheinlichkeit angezeigt zu werden steigt. In der Regel handelt es sich aber auch hier um bezahlte Impressions, die \u00fcber ein Adwords-Konto verwaltet werden.<\/p>\n

Organische Suchergebnisse \u2013 Platz 1-3 sind hei\u00df umk\u00e4mpft<\/h2>\n

Wie gut ist Ihr Angebot? Verbessern Sie es stetig! Um in der organischen Suche – der vermeintlich „kostenlosen“ Suche – auf der ersten Seite mit einer Website positioniert zu werden, gibt es verschiedene M\u00f6glichkeiten: 1. Das Keyword oder die Keywordkombination (Longtail) ist so selten, dass es kaum Konkurrenz gibt; 2. Ihre Seite ist eine der vermeintlich besten zu dem Thema. Dies gilt umso mehr f\u00fcr die ersten drei Pl\u00e4tze. Hier muss man etwas zu bieten haben. Ein gut umgesetzter Contentplan mit verschiedenen Themen, die einen tats\u00e4chlichen Mehrwert f\u00fcr den Suchenden haben ist hier die Basis f\u00fcr mehr.<\/p>\n

Keywordanalyse: Den Besucher mit seiner Suche abholen<\/h2>\n

Hat man nicht das seltene Gl\u00fcck der wenigen oder schwachen Konkurrenz ist Strategie<\/strong> gefragt. Wie gesagt, das Bestreben der Suchmaschinen ist, dem Suchenden den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen zu bieten. Fragen Sie sich daher immer: Was kann ich bieten? Wo liegen meine St\u00e4rken, meine Nischen?<\/strong> Wenn das f\u00fcr ein Unternehmen feststeht ist eine Keywordanalyse<\/strong> gefragt. Mit welchen Keywords ist es sinnvoll gut zu ranken? Was sind meine Moneykeywords, die gepusht werden sollten? Welche haben eher informativen Charakter? Welche Kombinationen sind interessant und was machen die Wettbewerber?<\/p>\n

OnPage-Optimierung: Struktur, Call-to-Action, Struktur, Call-to-Action, Struktur…<\/h2>\n

Erst wenn diese Basics feststehen, kann man sich eine Website vornehmen und zun\u00e4chst eine OnPage-Optimierung<\/strong> starten. Hier gibt es viele Kriterien zu beachten, aber am meisten ist Qualit\u00e4t gefragt. Struktur, Texte, Medien, Tools, Ladezeiten<\/strong> – grunds\u00e4tzlich gilt, alles was dem Besucher der Website nutzt, hilft auch dem Ranking<\/strong> der Seite. Viele gro\u00dfe Seiten k\u00f6nnen hier als Vorbild dienen. F\u00fchren Sie den Besucher durch Ihre Seite und beachten Sie dabei auch die unterschiedlichen Interessen einzelner Zielgruppen.<\/p>\n

OffPage-Optimierung: Linkbuilding – ein strapazierter Begriff aus der Vergangenheit?<\/h2>\n

Linkbuilding<\/strong> war \u00fcber zehn Jahre das Allheilmittel f\u00fcr gute Rankings. Der durchaus richtige Gedanke von google, dass \u00fcber gute Websites h\u00e4ufig gesprochen wird und diese deshalb auch direkt empfohlen – also verlinkt – werden, ist bis zur Perversion getrieben worden. Das f\u00fchrte zu einer Flut von nutz- und sinnlosen Seiten, die allein f\u00fcr den Linkaufbau geschaffen wurden<\/strong>. Diesem Trend wurde durch einige Updates der letzten Jahre mehr und mehr entgegengewirkt. Daher gilt hier: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t – und zwar mehr denn je! Viele nutzlose Linkquellen wurden abgestraft, ebenso wie Seiten mit unnat\u00fcrlichen Linkprofilen<\/strong>. Es ist gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Vorsicht geboten. Auf sich aufmerksam machen ist das klassische Marketing-Konzept und das gilt nat\u00fcrlich auch im Internetmarketing. Linkbuilding bleibt damit wichtig. Die Aufgaben verschieben sich dabei aber deutlich. Ein gutes PR-Konzept mit Linkbuilding im Hinterkopf ist zielf\u00fchrend Ferner spielen aber auch Faktoren wie die Sozialen Medien und sogar Offline-Werbung mit in die Sichtbarkeit bei google.<\/p>\n

google Places \u2013 f\u00fcr lokale Firmen wichtig<\/h2>\n

Ein Eintrag bei google-Places<\/strong> ist relativ einfach und macht Ihr Unternehmen direkt bei relevanten Suchbegriffen unter den ersten drei organischen Suchergebnissen sichtbar. Im konkreten Fall werden Unterk\u00fcnfte in der N\u00e4he angezeigt, sortiert nach Relevanz.<\/p>\n

Rich Snippets \u2013 machen Sie mehr aus Ihrem Quellcode<\/h2>\n

Bei einigen Suchergebnissen finden Sie Bewertungssterne, Autorenfotos<\/strong> o.\u00e4., die durch „Anreicherung“ eines Suchtreffers die Aufmerksamkeit<\/strong> des Suchenden auf sich ziehen. Doch woher bekommt google diese Informationen. In der Regel werden diese durch sogenannte „Rich Snippets“ \u2013 oder auch strukturierte Daten – in den html-Code<\/strong> einer Webseite eingebunden. Besonders bei Autoren spielt au\u00dferdem google+<\/strong> eine Rolle. Nat\u00fcrlich versucht google, Informationen, insbesondere Bewertungen auch neutral zu beschaffen und greift auch auf eigene google-Bewertungen zur\u00fcck. In jedem Fall ist eine Besch\u00e4ftigung mit dem Thema „Rich Snippets“ interessant, da so auch bei vielleicht nicht optimalen Suchergebnissen die Aufmerksamkeit umgeleitet werden kann. Gut f\u00fcr Blogs, f\u00fcr Shops, Musik, Referenzen, usw.<\/p>\n

…noch mehr google<\/h2>\n

Es gibt noch mehr M\u00f6glichkeiten in den google-Suchergebnissen die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen zu lenken. Dies sollte immer passend und kreativ zum Angebot der jeweiligen Seite passen. Zu nennen sind dabei z.B. die medialen Suchergebnisse wie Bilder<\/strong> oder Videos<\/strong>, aber auch Produkttreffer bei google-Shopping<\/strong>.<\/p>\n

Ihr individuelles Suchmaschinen-Marketing-Konzept erhalten Sie nat\u00fcrlich bei schwarzer.de<\/strong>
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