{"id":810,"date":"2018-03-01T06:00:52","date_gmt":"2018-03-01T04:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/?p=810"},"modified":"2023-12-22T12:35:56","modified_gmt":"2023-12-22T10:35:56","slug":"it-klub-mainz-rheinhessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/it-klub-mainz-rheinhessen\/","title":{"rendered":"IT Klub Mainz &#038; Rheinhessen: Das war gestern neu"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> --><\/p>\n<style>\n.site-title h1 { font-size: 3rem; }<br \/>.post-content h2 { font-size: 2.4rem; }<br \/>.post-content h3 { font-size: 1.5rem; }<br \/>.post-content h4 { font-size: 1.5rem; font-weight: normal; }<br \/>.post-content ul li, .post-content ul li *, .post-content p, .post-content p * { font-size: 1.2rem; }<br \/>.post-content .wp-caption { background-color: #FC5A04; }<br \/>.post-content .wp-caption img { border: solid 1px #FC5A04; }<br \/>.post-content .wp-caption-text, .post-content .wp-caption-text * { font-size: 1.5rem; color: white; padding: 10px 10px 20px 10px; margin: 0; font-style: normal; }<br \/><\/style>\n<p>Der <strong>IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen<\/strong> hat mich schon ein wenig in seinen Bann gezogen. Warum? Weil es hier einen echten Austausch auf fachlicher Ebene gibt! Kann doch gar nicht sein? Kann doch! Auf dem Treffen der Themengruppe Marketing am 28.02.2018 &#8211; also gestern &#8211; gab es spannende Themen rund um das wunderbare Buzzword <strong>&#8222;Content is King!&#8220;<\/strong>. Hier in K\u00fcrze, was der IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen so zu bieten hatte.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Das &#8222;WHY?&#8220; leben: Themengruppe Marketing des IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen<\/h2>\n<p>Die <strong>Themengruppe Marketing<\/strong> des IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen tagt mehrfach im Jahr und es hat sich mittlerweile das Vortragsformat etabliert, bei dem die Mitglieder den anderenwelchen <strong>positive Erfahrungen mit Methoden und Techniken<\/strong> und <strong>exzellente Fundst\u00fccke im Netz<\/strong> vorstellen. Und: Man begr\u00fcndet auch ausf\u00fchrlich, <strong>warum<\/strong> man gerade das eine oder andere Ding vor allen auf den Tisch stellt.<\/p>\n<h3>Was ist daran so besonders?<\/h3>\n<p>Wer nicht stets im eigenen Saft schmoren will, braucht <strong>Input von au\u00dfen<\/strong> und vor allem den Kommentar aus anderem Blickwinkel. Oftmals reicht eine Beleuchtung eines selbst erlebten Themas aus einer leicht ge\u00e4nderten Perspektive, die eine <strong>Fehlinvestition vermeiden<\/strong> oder <strong>eine Chance erkennen<\/strong> l\u00e4sst. Diese M\u00f6glichkeit ist auch der Grund, warum die Events der Themengruppe Marketing auch immer gut besucht sind.<\/p>\n<p>Okay, gestern bei frostigen -10\u00b0 ( gef\u00fchlte -45\u00b0! ) auf der Mainzer Rheinstra\u00dfe und dank der anhaltenden Grippewelle hatte es viele Besucher vom Weg zur Veranstaltung schlichtweg hinweggerafft. Dieses Mal kamen nur die Harten in den Garten. Umso famili\u00e4rer und herzlicher war der Austausch in der Runde der Marketeers mit Wikingernatur.<\/p>\n<h2>Themen auf der B\u00fchne<\/h2>\n<p><strong>Uwe Untersch\u00fctz<\/strong> von der <a href=\"http:\/\/www.onlineagentur.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Onlineagentur<\/a> leitete die Vortragsveranstaltung und f\u00fchrte durch die Themen.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Das Blog<\/strong>: <em>Wo es herkommt und warum es gerade jetzt so wichtig ist wie nie zuvor.<\/em><\/li>\n<li><strong>SEO<\/strong>: <em>Wie Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2018 funktioniert.<\/em><\/li>\n<li><strong>Video-Marketing im Mittelstand<\/strong>: <em>Zwei bemerkenswerte Video-Umsetzungen aus zwei Blickwinkeln betrachtet.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<h2>I. Das Blog<\/h2>\n<p>Der Vortrag von <strong>Kathrin Eyben<\/strong> (<em>rocon Rohrbach EDV-Consulting GmbH<\/em>) in Kooperation mit <strong>Hannah Specht<\/strong> (<em>onlineAgentur.de GmbH<\/em>) zeigte die Entwicklung des Weblogs von den ersten Anf\u00e4ngen bis in die Gegenwart. Der Fokus lag letztendlich auf den M\u00f6glichkeiten, welche ein Blog f\u00fcr das Marketing des Mittelstands bietet.<\/p>\n<p>Grau ist alle Theorie, weswegen Hannah Specht den Mitgliedern der Themengruppe Marketing eine <strong>Checkliste f\u00fcr das eigene Vorgehen beim Aufbau eines Corporate Blogs<\/strong> zur Verf\u00fcgung stellte. Die Checkliste beantwortet einige sehr wichtige Fragen.<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Schritte gehe ich beim Aufbau des Blogs?<\/li>\n<li>Welche Fehler vermeide ich?<\/li>\n<li>Welche Chancen sollte ich nutzen?<\/li>\n<li>Wieso sind Blogs gut f\u00fcr SEO?<\/li>\n<li>Und: Wie kann das Blog mit \u00fcberschaubaren Aufwand betrieben werden?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zudem hatten beide Referentinnen Links zu bemerkenswerten Blogs zusammengetragen und stellten dem Auditorium die Blogs vor und kommentierten die Gr\u00fcnde f\u00fcr die getroffene Auswahl. Das Feedback aus dem Publikum zeigte, dass viel Neues und viel Gutes zur Vorstellung kam. Die Powerpoint-Pr\u00e4si wird Mitgliedern des IT-Klubs gerne zugemailt.<\/p>\n<h2>II. SEO neu gedacht<\/h2>\n<p>Das Thema SEO wurde von meinereinem vorgetragen. Zwei Themen hatte ich gestern abend mitgebracht. Das Eine ist die Antwort auf die Frage <strong>&#8222;Wie kommen Inhalte auf meinen Blog?&#8220;<\/strong> und kn\u00fcpfte direkt an den Vortrag von Kathrin Eyben und Hannah Specht an. Denn: Letztlich lebt ein Blog nur, wenn auch regelm\u00e4\u00dfig Inhalte publiziert werden. Hierzu erl\u00e4uterte ich viele Tipps und Regeln aus meinem <a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/seo-texte-schreiben-lassen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blog-Beitrag \u00fcber das Erstellen von SEO-Texten<\/a>.<\/p>\n<p>Das zweite Thema zeigte auf, wie man SEO heutzutage denken sollte. <strong>&#8222;Meine Webseite soll auf Platz 1 stehen!&#8220;<\/strong> ist noch immer vielfach das Credo der SEO-Gurus, doch leider <strong>absolut old school<\/strong>. Meine Erfahrungen aus dem Online-Marketing brechen mit dem <strong>&#8222;Ich-auf-Platz-Eins-Dogma&#8220;<\/strong>. Denn: Wer meine Webseite vorne stehen sieht, deren Inhalte liest, der wird sich sofort sagen, dass er dort viele von unserer Marketingabteilung wohlgeformte und wohlwollende Aussagen vorfindet. Da br\u00f6ckelt eventuell die Authentizit\u00e4tsvermutung etwas ab, da Inhalte auf Corporate Websites meist <strong>unter dem Stigma der angenommenen Werblichkeit leiden<\/strong>, auch wenn dies manches Mal v\u00f6llig unangemessen ist.<\/p>\n<h3>Wie geht es anders?<\/h3>\n<p>Wird <strong>in einem Fachmagazin ein Bericht \u00fcber Unternehmen, Marke, Produkt oder Person<\/strong> ver\u00f6ffentlicht, dann wird diesem Bericht sehr viel mehr vertraut, als einer gleichlautenden Ver\u00f6ffentlichung auf der eigenen Corporate Website. Doch wie kommt man mit einem redaktionellen Beitrag in ein Fachmagazin? Wer jetzt an die klassische PR-Agentur denkt, der liegt hier v\u00f6llig schief. An einem <strong>praktischen Beispiel<\/strong> stellte ich eine Alternative vor, welche als Kampagne <strong>seit dem Jahr 2015 sehr erfolgreich das Produkt eines Kunden ins rechte Licht<\/strong> r\u00fcckt.<\/p>\n<h2>III. Video-Marketing im Mittelstand<\/h2>\n<p>Was treibt den Mittelstand in Sachen Video so um? Martin Michenfelder und Hans-J\u00fcrgen Schwarzer stellten anhand zweier Fundst\u00fccke auf YouTube vor, wie Mittelst\u00e4ndler Video f\u00fcr ihr Marketing einsetzen.<\/p>\n<h3>\u201eWie setzt der Mittelstand Video f\u00fcr sein Marketing ein?\u201c<\/h3>\n<p>Diese Frage wurde bereits auf einer fr\u00fcheren Sitzung der Themengruppe Marketing gestellt. Wir befanden das Thema f\u00fcr sehr interessant und haben uns spontan entschlossen, der Frage im Zwo-Mann-Team nachzugehen.<\/p>\n<p>Spannend stellten wir uns die Aufgabe auch schon deswegen vor, weil wir beide das Thema Video vor v\u00f6llig unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden betrachten. W\u00e4hrend <strong>Martin Michenfelder<\/strong> als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eines <a href=\"http:\/\/www.michenfelder.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mainzer Unternehmens<\/a> Video vor allem als Rezipient wahrnimmt, hat meinereiner als Leiter einer Agentur und Video-Marketing-Experte den fachlichen Zugang und wird bei einem Video vor allem seine geliebten \u201eKPI\u201c betrachten. Ein wenig sind wir auch Mittelst\u00e4ndler, eben hier in Mainz ans\u00e4ssig und wie im Falle von Martin Michenfelder weltweit t\u00e4tig. Spannend aber auch, denn man arbeitet f\u00fcr gemeinsame Kunden \u2013 ein jeder in seinem Fach.<\/p>\n<p>Unsere beiden Fundst\u00fccke haben wir in einer Arbeitssitzung gegenseitig vorgestellt und bei Kaffee und leckerer Torte aus dem Mainzer <a href=\"http:\/\/www.cafe-blum.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Caf\u00e9 Blum<\/a> besprochen. Wir haben abgewogen und uns schlie\u00dflich f\u00fcr die Pr\u00e4sentation zweier Fundst\u00fccke entschieden, die uns aus sehr unterschiedlichen Beweggr\u00fcnden heraus angesprochen haben.<\/p>\n<h3>Fundst\u00fcck #1: Vald. BIRN A\/S<\/h3>\n<p>Das Video, um das es hier geht, stellt die Strategie 2020 der <strong>Vald. BIRN A\/S<\/strong> vor. In Trickfilmtechnik werden die aktuellen Unternehmenskennzahlen dargestellt, die geplanten Ver\u00e4nderungen von 2015 bis 2020 aufgezeigt. Vorab: BIRN ist heute eine der gr\u00f6\u00dften Gie\u00dfereien Nordeuropas.<\/p>\n<h4>Warum hat Martin Michenfelder gerade dieses Video ausgew\u00e4hlt?<\/h4>\n<p>Nun, Martin gibt gerne zu, dass ihn seine unternehmerischen Interessen auf die Webseite <a href=\"http:\/\/www.birn.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.birn.com<\/a> gef\u00fchrt haben. Die Eisengie\u00dferei z\u00e4hlt zu seiner Kernzielgruppe, ben\u00f6tigt sie doch in extremem Ma\u00dfe sein Know-How als <em>\u201eSandmann\u201c<\/em>, genauer: Als <strong>Experte f\u00fcr Formsand<\/strong>.<\/p>\n<p>Wem der Begriff Formsand nichts sagt: Aus Formsand werden in einer Eisengie\u00dferei die Formen hergestellt, in welche das 1.200\u00b0 hei\u00dfe Eisen gegossen wird. Die Beschaffenheit des Formsands entscheidet dar\u00fcber, ob die Ausschussquote der Eisengie\u00dferei unter 1% liegen kann oder \u00fcber 25%. Die <strong>Michenfelder Elektrotechnik GmbH &amp; Co. KG<\/strong> steuert elektronisch die Beschaffenheit des Formsands in der Eisengie\u00dferei \u2013 mit Erfolgsgarantie. Eben sehr Mainzerisch. Damit aber genug mit dem Ausflug in sein Unternehmen.<\/p>\n<h4>Was zeichnet dieses Video aus?<\/h4>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Fh3M9wSBXnY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Was Martin Michenfelder sehr angesprochen hat, das ist die Tatsache, dass das Video die trockenen, jedoch teils komplexen Zusammenh\u00e4nge zwischen Planungen der Unternehmensentwicklung und der Firmenphilosophie mit einfachen Bilder verdeutlicht. Die gezeichneten Figuren und Grafiken, welche man in ihrem Entstehen beobachten kann, wirken auf ihn sehr freundlich, auf Augenh\u00f6he kommuniziert. Die Strategie bzw. Vision 2020 wird hier nicht nur f\u00fcr Unternehmer verst\u00e4ndlich, sondern auch f\u00fcr Mitarbeiter und sicher auch f\u00fcr die Fachabteilungen der Kunden von BIRN. Letztlich werden diese im Video auch angesprochen, da ihnen verdeutlicht wird, dass sie letztlich auch zum Kreis der Nutznie\u00dfer der Ver\u00e4nderungen bei BIRN z\u00e4hlen werden. Halt sehr sympathisch.<\/p>\n<p>Inhaltlich hat ihm auch der famili\u00e4re Tenor gefallen, mit dem das Unternehmenswachstum geschildert wird. Die Belegschaft wird nicht als Gruppe von Schachfiguren dargestellt, sondern als wichtiger Tr\u00e4ger der Ver\u00e4nderung. Es macht Spa\u00df bei BIRN zu arbeiten und die Ver\u00e4nderungen mitzutragen, ja herbeizuf\u00fchren. Das kam auch zwischen den Zeilen r\u00fcber.<\/p>\n<p>Wenn man ehrlich sein soll, dann hat bei diesem Video nicht nur seine Machart beeindruckt. \u00dcberzeugt hat auch das, was im Video \u00fcber das Unternehmen zu erfahren ist. Es passt sehr gut zu seinen eigenen Grunds\u00e4tzen der Unternehmensf\u00fchrung. Das ist jetzt nicht ganz so sachlich argumentiert, aber ich denke, man wird Martin Michenfelder das verzeihen.<\/p>\n<p>Etwas \u00fcberrascht war er, als er feststellte, dass die drei Videos auf dem YouTube-Channel von BIRN in immerhin zwei Jahren insgesamt nur 3.200 mal angesehen wurden. Eigentlich schade.<\/p>\n<p>Ganz nebenbei hat er bemerkt, dass BIRN seinen Ertrag verdoppeln m\u00f6chte, w\u00e4hrend der Umsatz nur um 12,5% steigt. Das geht nur \u00fcber eine Verbesserung der Auslastung und Reduzierung des Ausschusses. Ja, und da kommt er mit seinem Unternehmen wieder ins Spiel. Denn den Ausschuss kriegt nur die Michenfelder Elektrotechnik GmbH &amp; Co. KG so klein, wie BIRN es braucht. Er f\u00fchrt daher bereits ein Gespr\u00e4ch mit den D\u00e4nen in Holstebro.<\/p>\n<h3>Fundst\u00fcck #2: Hairsystems Heydecke<\/h3>\n<p>Martin Michenfelder hat ja schon angedeutet, dass meine Sichtweise auf Video-Clips eher die Performance sucht und analysiert. Dabei unterscheide ich ganz bewusst zwischen YouTube-Channels einer <strong>Dagi Bee<\/strong>, die 3,6 Millionen deutsche Teenies mit megawichtigen Informationen \u00fcber Kosmetik andthelike versorgt und weniger knalligen Kan\u00e4len im B2B- und B2C-Umfeld. Sie sind n\u00e4mlich nicht vergleichbar.<\/p>\n<h4>Warum habe ich den YouTube-Channel von Hairsystems Heydecke ausgew\u00e4hlt?<\/h4>\n<p>Nun, der <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/HairsystemsHeydecke\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Channel<\/a> weist einige sehr interessante Merkmale auf, \u00fcber die ich kurz sprechen m\u00f6chte.<\/p>\n<ol>\n<li>Der Channel ist ein <strong>Musterbeispiel f\u00fcr Performance<\/strong>In nur etwa drei Jahren hat der Kanal \u00fcber 13.000 Abonnenten gesammelt. Dies in einem Themenbereich, der oftmals ein wenig tabuisiert ist: <em>Haarteile und Per\u00fccken<\/em>. Wo sonst treffen \u00c4ngste, Betroffenheit und Unsicherheiten bei Konsumenten so harsch aufeinander?<\/li>\n<li>Der Kanal greift das Thema auf und erhebt es stilvoll. <strong>\u00c4ngste werden genommen<\/strong>, wie zum Beispiel mit dem plakativen <em>\u201eCabrio-Test\u201c<\/em>. Der <strong>Vertrauensaufbau<\/strong> geschieht hier musterg\u00fcltig.<iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/IG9d8m-xJ64\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Dar\u00fcber hinaus wird das Thema Kunsthaar auch im Mode-Kontext platziert, wodurch der Interessent im Zweifel seine Unsicherheiten als sch\u00fcchterner Glatzentr\u00e4ger gegen das positiv besetzte Image eines modebewussten Mannes wechseln kann.<\/p>\n<p>Welch ein Tausch!<\/li>\n<li>Der <strong>Kanal f\u00fcllt die Marktnische vollst\u00e4ndig aus<\/strong>. Alle Videos haben eine maximale Performanz (hohe <em>durchschnittliche Wiedergabedauer<\/em>) und ranken f\u00fcr nahezu alle Fragen rund um das Thema Haarteile zu Anwendung und \u00c4ngsten.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Das in Hamburg ans\u00e4ssige Unternehmen kann seinen YouTube-Channel nicht nur wegen seiner immensen Reichweite als wichtiges, weil zugleich verkaufsf\u00f6rderndes Marketing-Instrument ansehen. Der Channel tr\u00e4gt auch ganz wesentlich zur Wahrnehmung der Marke bei.<\/p>\n<p>Ich selbst habe einen ganz besonderen Bezug zu diesem Channel. Der Channel ist das Werk unseres YouTube-Experten <strong>Alex<\/strong>, den ich im Jahr 2015 f\u00fcr unser Video-Marketing-Team gewinnen konnte. Ich bewundere ihn f\u00fcr sein Werk. Er hat mir viele der Videos vorgestellt und die Mechanismen der eingepflanzten Kommunikation im Detail vorgestellt. Es ist auch die Perfektion, mit welcher er die einzelnen Szenen konzeptioniert und feinstens aufeinander abstimmt \u2013 und schlie\u00dflich auch produziert hat. Alex ist ein sehr feinsinniger Mensch, den ich ob seiner emotionalen Intelligenz sehr sch\u00e4tze.<\/p>\n<p>Wenn ich den Kanal an dieser Stelle vorstelle, dann auch, weil ich ihn als ein Musterbeispiel f\u00fcr den Einsatz von Video als Marketing-Instrument f\u00fcr ein Unternehmen ansehe. Es zeigt das volle Potential von YouTube in Marketing und Vertrieb auf.<\/p>\n<p>Die Bewunderung gro\u00dfartiger Leistungen ist f\u00fcr mich auch sehr Mainzerisch. Insofern schlie\u00dft ich hier der Kreis wieder.<\/p>\n<h3>Fazit aus den beiden Videos<\/h3>\n<p>Die beiden vorgestellten Beispiele sind sehr gegens\u00e4tzlich, machen aber auch deutlich, wie vielf\u00e4ltig die Einsatzm\u00f6glichkeiten sind.<\/p>\n<h2>Die Themengruppe Marketing des IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen<\/h2>\n<p>Die au\u00dfergew\u00f6hnlich starke Resonanz des Auditoriums m\u00fcndete in den Wunsch, das Veranstaltungsformat zeitnah zu wiederholen &#8211; sofern bis dahin die sibirischen Temperaturen dem Fr\u00fchling gewichen sind. Wer jetzt nach dem Lesen dieser Zeilenmittun m\u00f6chte, der kann <a href=\"https:\/\/www.itklub.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hier<\/a> Informationen zu aktuellen Veranstaltungen des IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen anrufen.<\/p>\n<p>Best<\/p>\n<p>Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis: \u00a9 Fabian Brandl<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der IT Klub Mainz &amp; Rheinhessen hat mich schon ein wenig in seinen Bann gezogen. Warum? 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