{"id":181,"date":"2014-06-16T08:00:06","date_gmt":"2014-06-16T06:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/?p=181"},"modified":"2020-09-17T15:56:19","modified_gmt":"2020-09-17T13:56:19","slug":"muh-leinen-los-fuer-lila-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/muh-leinen-los-fuer-lila-marketing\/","title":{"rendered":"Muh… Leinen los f\u00fcr lila Marketing"},"content":{"rendered":"

Muh… Leinen los f\u00fcr lila Marketing<\/em><\/strong><\/p>\n

Wer macht Muhboote?<\/h2>\n

Die Idee, die lila Kuh durch Deutschland reisen zu lassen kommt von der Hamburger Agentur Drewes&Keretic, die sich auf Brand Activation spezialisiert haben und bereits einige Kampagnen f\u00fcr \u201eMilka\u201c in der Vergangenheit konzipiert hatten. Das \u201eMuhboot\u201c zum 111j\u00e4hrigen Bestehen der Marke ist so quasi die Fortsetzung der Milka \u201eTruck Tour\u201c. Diese wurde ebenfalls von D&K zum 100j\u00e4hrigen Bestehen 2001 auf den Weg gebracht und ist seit dem mit immer angepassten Inhalten europaweit unterwegs.<\/p>\n

Wieso macht man Muhboote?<\/h2>\n

Wieso l\u00e4sst Milka K\u00fche durchs Land fahren? Die Frage l\u00e4sst sich leicht beantworten. Woran denkt man, wenn man eine lila Kuh sieht? Richtig: Milka. Die \u00fcber Jahrzehnte etablierte Gallionsfigur der Alpenschokolade ist so sehr in den K\u00f6pfen verankert, dass manche Stadtkinder ihren gemalten K\u00fchen sogar eine lila Farbe geben. Die Assoziation von \u201elila Kuh\u201c und Marke ist damit sprichw\u00f6rtlich. Um die Marke zu aktivieren, bzw. in den K\u00f6pfen zu halten, ist es somit erst einmal Pflicht des Marketings diese Assoziation beizubehalten, da Bild-Marke-Verkn\u00fcpfung in diesem Fall sogar noch besser wirken als in vielen anderen F\u00e4llen, wo vielleicht nur eine einfache Bildmarke, ein Logo oder Schriftzug genutzt wird. Eine Kuh ist jedem bekannt und der Bruch, diese lila zu gestalten, war ein Geniestreich. Das macht es vergleichsweise einfach f\u00fcr Brandbuilder.<\/p>\n

Der Startzeitpunkt in Hamburg am Muttertag war dar\u00fcber hinaus nat\u00fcrlich medienwirksam gew\u00e4hlt, da aufgrund des Hamburger Hafenfestes das Augenmerk der Presse bereits auf den Hafen gelegt war. Ein \u201eMuhboot\u201c ist da nat\u00fcrlich ein Hingucker und der virale Effekt war nicht mehr aufzuhalten. Die begleitende Kampagne ist relativ einfach, da durch die Initiation in Hamburg das Informationsbed\u00fcrfnis bereits geweckt war. Die Internetkampagne muss nur noch \u00fcber die Tour informieren.<\/p>\n

Was ist das Muhboot nicht?<\/h2>\n

Das Muhboot st\u00e4rkt die Marke \u201eMilka\u201c und l\u00e4dt diese weiter auf. Es vermarktet in der \u00d6ffentlichkeit keine konkreten Produkte. Sicherlich kann man auf dem Muhboot einiges an Schokolade finden und es wird vor Ort f\u00fcr Promotion genutzt. Die Medienwirksamkeit bezieht sich aber allein auf die Marke. Die vergleichsweise wenigen Besucher, die auf dem Muhboot selbst das \u201eAlpenflair\u201c erleben k\u00f6nnen und positiv oder negativ \u00fcberrascht sind, sind das I-T\u00fcpfelchen des ganzen, halten das Muhboot au\u00dferdem viral in den Medien. Kern ist aber einfach die lila Kuh in den K\u00f6pfen zu halten.<\/p>\n

Wieso macht man sowas?<\/h2>\n

Positiv \u201eaufgeladenen\u201c, bekannten Marken wird immer mehr Vertrauen entgegen gebracht, als No-Name-Produkten. Das f\u00fchrt dazu, dass f\u00fcr das gleiche Produkte mehr Geld verlangt werden kann. Der Aufwand, der hinter dem \u201eaufladen\u201c der Marke steckt, zahlt sich so schnell wieder durch entsprechende Preise f\u00fcr ein Unternehmen aus. Im Fall von Milka, die stetig ihr Markenimage hoch halten, ist es au\u00dferdem so leichter, neue Produkte in den Markt zu bringen. Jeder hat eine Grundidee davon, wie die Schokolade bei einem solchen Produkt schmecken wird.<\/p>\n

Macht der Aufwand Sinn?<\/h2>\n

Der Aufwand, ein altes Boot so umzubauen und zu lackieren scheint erst einmal hoch. Sch\u00e4tzungsweise kostet eine solche Kampagne jedoch \u201enur\u201c wenige hundertausend Euro. Bedenkt man, dass dieses Boot bereits in der ersten Kampagne \u00fcber Monate unterwegs ist und dar\u00fcber hinaus weiter genutzt werden kann, relativiert sich das ganze aber schon. Die Einzigartigkeit solche Kampagnen, der daraus resultierende psychologische Mehrwert und die entstehende mediale Aufmerksamkeit lassen die Kosten schlussendlich minimal erscheinen, verglichen etwa mit einfacher Fernsehwerbung o.\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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