{"id":1567,"date":"2023-09-07T08:00:40","date_gmt":"2023-09-07T06:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/?p=1567"},"modified":"2023-09-25T10:31:09","modified_gmt":"2023-09-25T08:31:09","slug":"sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/","title":{"rendered":"Sind virtuelle Influencer sinnvoll f\u00fcr Ihr Unternehmen?"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Die Antwort ist ein klares \u201eJein!\u201c \u2013 mit Tendenz zum \u201eJa, nat\u00fcrlich!\u201c. Die <strong>Gr\u00fcnde sind sowohl finanzieller als auch marketing-technischer Natur<\/strong>. Dieser erste Artikel einer Serie beleuchtet die Gr\u00fcnde, damit Sie eine fundierte Antwort f\u00fcr Ihr Unternehmen mitnehmen k\u00f6nnen. <\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#was-sind-virtuelle-influencer\" title=\"Was sind virtuelle Influencer?\">Was sind virtuelle Influencer?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#beispiel-1-qai-qai\" title=\"Beispiel 1: Qai Qai\">Beispiel 1: Qai Qai<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#beispiel-2-lu-do-magalu\" title=\"Beispiel 2: Lu do Magalu\">Beispiel 2: Lu do Magalu<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#beispiel-3-noonoouri\" title=\"Beispiel 3: Noonoouri\">Beispiel 3: Noonoouri<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#wie-gross-ist-der-markt-fuer-virtuelle-influencer\" title=\"Wie gro\u00df ist der Markt f\u00fcr virtuelle Influencer?\">Wie gro\u00df ist der Markt f\u00fcr virtuelle Influencer?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#gibt-es-ausser-den-finanziellen-weitere-gruende-fuer-virtuelle-influencer\" title=\"Gibt es au\u00dfer den finanziellen weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr virtuelle Influencer?\">Gibt es au\u00dfer den finanziellen weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr virtuelle Influencer?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/sind-virtuelle-influencer-sinnvoll-fuer-ihr-unternehmen\/#das-ist-der-trend\" title=\"Das ist der Trend\">Das ist der Trend<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-sind-virtuelle-influencer\"><\/span>Was sind virtuelle Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es gibt immer mehr Influencer in den sozialen Netzwerken. Seit etwa 2016 gibt es auch Influencer, die <strong>mithilfe von generativer KI erstellt<\/strong> wurden. Sie <strong>arbeiten auf verschiedenen Social Media Plattformen<\/strong> wie menschliche Influencer. Und sie <strong>sammeln immer mehr Follower<\/strong>. Einige sind kaum von echten Menschen zu unterscheiden, andere sind klar als generierte Figuren erkenntlich. <\/p>\n<p>Beispiele gibt es einige, wir stellen Ihnen drei davon exemplarisch vor. Anhand derer erkl\u00e4ren wir auch die Punkte, die sie f\u00fcr Unternehmen attraktiv machen:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beispiel-1-qai-qai\"><\/span>Beispiel 1: Qai Qai<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_1582\" aria-describedby=\"caption-attachment-1582\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-qaiqai.jpg\" alt=\"Die virtuelle Influenzerin Qai Qai auf TikTok (Foto: TikTok)\" width=\"700\" height=\"450\" class=\"size-full wp-image-1582\" srcset=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-qaiqai.jpg 700w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-qaiqai-300x193.jpg 300w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-qaiqai-300x193@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1582\" class=\"wp-caption-text\">Die virtuelle Influenzerin Qai Qai auf TikTok (Foto: TikTok)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Im September 2023 hat <strong>Qai Qai<\/strong> als @realquaiquai 4,5 Millionen Follower bei TikTok. Der Ursprung war eine Puppe von Serena Williams und Alexis Ohanian, die nun als virtuelle Pers\u00f6nlichkeit Anh\u00e4nger sammelt. Was mit einigen Fotos der echten Puppe auf einem Instagram Account begann, wurde schnell professionell animiert. Ein Mini-Influencer entstand. Die Animation ist nach wie vor als solche zu erkennen. <\/p>\n<p>Es ist im Marketing bekannt, dass <strong>j\u00fcngere Zielgruppen mit Hilfe von spielzeugartigen, mit positiven Gef\u00fchlen assoziierten Kreaturen beeinflussbar sind<\/strong>. Der Grund: In Rollenspielen stellen Kinder auf Augenh\u00f6he mit den Mini-Influencern Lebenssituationen nach. Sie identifizieren sich mit ihnen und lassen die Mini-Influencer f\u00fcr die Kinder verst\u00e4ndliche Entscheidungen treffen. Die Animation unterst\u00fctzt daher den Verkauf verschiedenster Produkte f\u00fcr diese Zielgruppe. Auch Qai Qai beantwortet Fragen, erstellt TikTok-Dances und erkl\u00e4rt Begriffe. Dabei unterh\u00e4lt sie ihre Anh\u00e4nger mit ihrer gro\u00dfen und lustigen Pers\u00f6nlichkeit. Und beeinflusst so die Verkaufszahlen gewisser Produkte.<\/p>\n<h4>Und was haben Unternehmen davon?<\/h4>\n<p>Mit Qai Qai lernen die Kleinsten unter uns T\u00e4nze kennen, die Welt wird erkl\u00e4rt und verschiedene Dinge gezeigt. Das weckt bereits bei Kindern Begehrlichkeiten: Die jungen Zuschauer m\u00f6chten ein ebenso glitzerndes Kleid besitzen, das aktuelle Spielzeug von Qai Qai m\u00f6chten sie sofort ihr Eigen nennen und so weiter. So beginnt die Reise unserer Kinder ins Digitale und hin zur Kommerzialisierung. <strong>Unternehmen, die diese Zielgruppe ansprechen, profitieren von einer Zusammenarbeit mit Qai Qai.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beispiel-2-lu-do-magalu\"><\/span>Beispiel 2: Lu do Magalu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_1583\" aria-describedby=\"caption-attachment-1583\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-virtual-influencer-lu-do-magalu-magazineluiza.jpg\" alt=\"virtual influencer Lu do magalu, Foto: magazineluiza\" width=\"700\" height=\"450\" class=\"size-full wp-image-1583\" srcset=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-virtual-influencer-lu-do-magalu-magazineluiza.jpg 700w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-virtual-influencer-lu-do-magalu-magazineluiza-300x193.jpg 300w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-virtual-influencer-lu-do-magalu-magazineluiza-300x193@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1583\" class=\"wp-caption-text\">virtual influencer lu do magalu, Foto: magazineluiza<\/figcaption><\/figure>\n<p>Einen anderen Ansatz verfolgt<strong> Lu do Magalu<\/strong>. Sie promotet aktiv die Produkte des brasilianischen Einzelh\u00e4ndlers Magazine Luiza. Denn in seinem Namen wurde Lu, wie ihre Anh\u00e4nger sie nennen, erschaffen. Im Dezember 2022 hatte sie folgende Followerzahlen:<\/p>\n<ul>\n<li>14,6 Millionen auf Facebook,<\/li>\n<li>6 Millionen Follower auf Instagram,<\/li>\n<li>2,6 Millionen auf YouTube<\/li>\n<li>sowie ca. 1,3 Millionen Follower auf X und TikTok.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seit ihrem Deb\u00fct auf dem Magazin Luiza vor mehr als 10 Jahren, bewertet sie Produkte, unterst\u00fctzt so manche Markteinf\u00fchrung und gibt Software Tipps \u2013 exklusiv f\u00fcr den Einzelh\u00e4ndler-Giganten.<\/p>\n<h4>Und was hat das Unternehmen davon?<\/h4>\n<p>Eine jugendliche oder junge erwachsene Zielgruppe bedient Lu do Magalu. Sie wurde <strong>von dem Unternehmen Magazine Luiza speziell f\u00fcr das eigene Marketing entwickelt. Nun promotet sie exklusiv die Produkte<\/strong>, die auch anderweitig bei dem brasilianischen Einzelh\u00e4ndler erh\u00e4ltlich sind. Lu ist <strong>perfekt auf die Bed\u00fcrfnisse dieses Unternehmens ausgerichtet<\/strong> und ist ein <strong>Teil des Marketing-Mixes<\/strong> von Magazine Lu. In manchen F\u00e4llen ist Lu klar als Animation erkennbar. Jedoch gibt es auch Produktionen, bei denen sie einer realen Person sehr \u00e4hnlich erscheint.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beispiel-3-noonoouri\"><\/span>Beispiel 3: Noonoouri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_1581\" aria-describedby=\"caption-attachment-1581\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-Noonoouri-fashion-germany-model-influencer-tokyo-Joerg-Zuber.jpg\" alt=\"Noonoouri fashion Model Influencer in Tokyo (Foto: Joerg Zuber)\" width=\"700\" height=\"450\" class=\"size-full wp-image-1581\" srcset=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-Noonoouri-fashion-germany-model-influencer-tokyo-Joerg-Zuber.jpg 700w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-Noonoouri-fashion-germany-model-influencer-tokyo-Joerg-Zuber-300x193.jpg 300w, https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/B-Noonoouri-fashion-germany-model-influencer-tokyo-Joerg-Zuber-300x193@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1581\" class=\"wp-caption-text\">Noonoouri fashion Model Influencer in Tokyo (Foto: Joerg Zuber)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die virtuelle Influencerin <strong>Noonoouri <\/strong>wurde in M\u00fcnchen erschaffen. Sie hat mehr als 403.000 Follower auf Instagram. Laut ihrem Erschaffer J\u00f6rg Zuber von Opium Effects ist sie Veganerin und Mode-Enthusiastin. Sie hat bereits mit einigen gro\u00dfen Marken gearbeitet und wird durch die Modelagentur IMG professionell vertreten. Zudem ist sie bereits \u201elive\u201c aufgetreten. Seit neustem ist sie auch im Musik-Business ist vertreten \u2013 mit der Warner Music Group. <\/p>\n<h4>Und was haben Unternehmen davon?<\/h4>\n<p>Jugendliche und junge Erwachsene sind auch die Zielgruppe von Noonoouri. Sie wurde jedoch von Beginn an international konzipiert: Beispielsweise wird ihr Wohnort mit Paris angegeben, sie ist allerdings international f\u00fcr verschiedenste Marken unterwegs. Bereits im Jahr 2021 bescherte sie Deutschland den ersten Fernsehauftritt einer virtuellen Influencerin. Noonoouri ist f\u00fcr viel Geld <strong>bei den einschl\u00e4gigen Agenturen buchbar<\/strong> \u2013 gleich einem Model, Musiker, Influencer aus Fleisch und Blut. Im Unterschied zu den menschlichen Influencern stellt sie jedoch keine Fragen und h\u00e4lt sich minuti\u00f6s an Kooperationsabsprachen. <strong>Bei allen Aktivit\u00e4ten ist und bleibt sie als Animation erkenntlich.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-gross-ist-der-markt-fuer-virtuelle-influencer\"><\/span>Wie gro\u00df ist der Markt f\u00fcr virtuelle Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/themen\/3754\/influencer-marketing\/#topicOverview\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Statista <\/a>betrug die Gr\u00f6\u00dfe des Influencer-Marketing-Markts im Jahr 2022 weltweit 15,2 Mrd. US-Dollar. Im Jahr zuvor wurden \u201enur\u201c 13,8 Mrd. US-Dollar generiert. Einen wachsenden Anteil an diesem Markt d\u00fcrften virtuelle Influencer haben.<br \/>\nEine Vielzahl von <strong>Marketing-Experten rechnen mit dem Anstieg der Wichtigkeit von virtuellen Influencern<\/strong>. Allerdings sind sie sich einig, dass die momentane St\u00e4rke von Social-Media-Kan\u00e4len, n\u00e4mlich die Authentizit\u00e4t, leiden k\u00f6nnte. <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"gibt-es-ausser-den-finanziellen-weitere-gruende-fuer-virtuelle-influencer\"><\/span>Gibt es au\u00dfer den finanziellen weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr virtuelle Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die steigenden Marktanteile der virtuellen Influencer lassen sich anhand unserer Beispiele und der folgenden Punkte erkl\u00e4ren:<br \/>\nInfluencer genie\u00dfen deswegen so hohen Einfluss unter ihren Followern, weil diese in \u00e4hnlichen Lebenssituationen sind. Darum k\u00f6nnen sich Follower leicht mit den Influencern identifizieren. Follower sch\u00e4tzen die Authentizit\u00e4t, mit denen Influencer die jeweiligen Produkte anpreisen. Denn die promoteten Produkte passen scheinbar authentisch in die jeweilige Situation. Das f\u00fchrt dazu, dass Follower die jeweiligen Produkte auch einsetzen m\u00f6chten. <\/p>\n<p>Dabei handelt es sich bei den Influencern um komplexe Pers\u00f6nlichkeiten, die auch aufgrund ihrer Emotionen und Charaktereigenschaften idolisiert werden. <\/p>\n<h4>Und was hat ihr Unternehmen davon?<\/h4>\n<p><strong>Es ist zunehmend einfacher und kosteng\u00fcnstiger, virtuelle Influencer zu generieren. <\/strong><\/p>\n<p>Diese sind entweder <strong>als Produkt zu sehen und werden als solches vermarktet<\/strong>. Ein Beispiel hierf\u00fcr ist Noonoouri. Sie ist international unterwegs, arbeitet mit aktuell angesagten Agenturen zusammen und wirbt f\u00fcr verschiedene Produkte. Sie verf\u00fcgt \u00fcber eine Pers\u00f6nlichkeit mit Werten, die dem momentanen Mainstream entspricht. Sie ist ein Produkt eines Unternehmens, das vermarktet wird. Ein weiteres Beispiel ist Qai Qai. Sie entwickelte sich zum virtuellen Influencer und ist dank ihrer Followerzahl attraktiv f\u00fcr Unternehmen mit einer \u00e4hnlichen Zielgruppe. Auch sie wird als Produkt vermarktet.<\/p>\n<p>Oder <strong>die virtuellen Influencer werden als Teil des Marketing-Mixes exklusiv von einem Unternehmen erstellt und eingesetzt<\/strong>. Ein Beispiel daf\u00fcr ist Lu do Magalu. Dieser Avatar unterst\u00fctzt das jeweilige Produkt immer in der daf\u00fcr passenden Weise. <\/p>\n<blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"das-ist-der-trend\"><\/span>Das ist der Trend<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><em>&#8222;Experten sagen voraus, dass wir mehr und mehr von solchen unternehmenseigenen Influencern sehen werden. Diese werden nicht in allen F\u00e4llen als virtuelle Kreationen erkenntlich sein.&#8220;<\/em><br \/>\n(Hans-J\u00fcrgen Schwarzer)<\/p><\/blockquote>\n<p>Egal welche Einsatzart Ihr Unternehmen favorisiert, dies haben virtuelle Influencer den realen Influencern voraus:<\/p>\n<p><strong>Virtuelle Influencer<\/strong> \u2026<\/p>\n<ul>\n<li>\u2026 werden immer <strong>kosteng\u00fcnstiger<\/strong> generiert werden,<\/li>\n<li>\u2026 sind <strong>stets verf\u00fcgbar<\/strong>, ohne Krankheit oder Urlaub,<\/li>\n<li>\u2026 liefern immer die <strong>geforderte Performance<\/strong> ab und<\/li>\n<li>\u2026 machen <strong>keine menschliche Entwicklung<\/strong> durch. So werden beispielsweise aus Vegetariern nicht pl\u00f6tzlich militante Tiersch\u00fctzer, die fragw\u00fcrdige Aktionen durchf\u00fchren.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In den n\u00e4chsten Teilen dieser Serie werden wir weitere Aspekte rund um virtuelle Influencer beleuchten und f\u00fcr Sie die jeweiligen Benefits herausarbeiten. <\/p>\n<p><strong>Hier finden Sie den zweiten Teil dieser Serie: <a href=\"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/wie-erstellen-sie-ihren-virtuellen-influencer\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Wie erstellen Sie IHREN virtuellen Influencer?<\/a><\/strong><\/p>\n<h2>Quellen:<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ajmarketing.io\/post\/top-20-virtual-influencers-to-follow#viewer-8eisv\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">www.ajmarketing.io\/&#8230;<\/a><\/li>\n<li>\n<a href=\"https:\/\/www.blick.ch\/wirtschaft\/sie-wirken-taeuschend-echt-viele-influencer-sind-nur-digitale-schoepfungen-id18888286.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">www.blick.ch\/&#8230;<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/neuroflash.com\/de\/blog\/ki-influencer\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">www.neuroflash.com\/&#8230;<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Antwort ist ein klares \u201eJein!\u201c \u2013 mit Tendenz zum \u201eJa, nat\u00fcrlich!\u201c. 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