{"id":143,"date":"2014-05-06T08:44:34","date_gmt":"2014-05-06T06:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/?p=143"},"modified":"2020-09-21T14:21:58","modified_gmt":"2020-09-21T12:21:58","slug":"marketing-limit-sony-pictures-schoepft-aus-den-vollen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schwarzer.de\/blog\/marketing-limit-sony-pictures-schoepft-aus-den-vollen\/","title":{"rendered":"Marketing am Limit: Sony Pictures sch\u00f6pft aus den Vollen"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Es ist in <strong>Hollywood<\/strong> nicht un\u00fcblich, dass das <strong>Marketing-Budget<\/strong> f\u00fcr Filme au\u00dfer Kontrolle ger\u00e4t. Wenn es aber derart au\u00dfer Kontrolle ger\u00e4t, dass das Marketing-Budget selbst Gegenstand von Nachrichten wird, wurde definitiv eine Grenze \u00fcberschritten&#8230; und es ist interessant genug, um uns als Marketing-Experte ein wenig zum Nachdenken anzuregen.<\/p>\n<h2>The Amazing Spider-Man 2<\/h2>\n<p>Die Rede ist von \u201eThe Amazing Spider-Man 2\u201c. Den gesch\u00e4tzten <strong>Produktionskosten<\/strong> von 255 Millionen US-Dollar steht ein <strong>Werbeetat<\/strong> von 180-190 Millionen US-Dollar gegen\u00fcber. Die Beteiligung der <strong>Kinos<\/strong> einbezogen muss der Film dadurch um die 750 Millionen US-Dollar umsetzen, um wenigstens einen kleinen Gewinn f\u00fcr das Studio einzufahren.<\/p>\n<p>Ob es aber \u00fcberhaupt das prim\u00e4re Ziel von <strong>Sony<\/strong> ist, mit diesem Film selbst gr\u00f6\u00dfere Mengen an Geld zu verdienen, das ist nicht so sicher, wie man im ersten Moment denken w\u00fcrde. Sony m\u00f6chte (nach dem Vorbild <strong>Marvels<\/strong>) im Umfeld von <strong>Spider-Man<\/strong> ein eigenes <strong>Cinematic Universe<\/strong> aufbauen, Filme zu den \u201e<strong>Sinister Six<\/strong>\u201c und \u201e<strong>Venom<\/strong>\u201c sind bereits angek\u00fcndigt. Die \u00fcberdurchschnittlich hohen Investitionen in diesen Film werden entsprechend auch mit Blick in die Zukunft get\u00e4tigt worden sein. Denn wenn das Zugpferd des <strong>Franchises<\/strong> genug Zuschauer anzieht, dann stehen auch die Chancen f\u00fcr nachfolgende <strong>Spinoffs<\/strong> wesentlich besser. Dass der Fokus von Sony Pictures auf dem <strong>St\u00e4rken der Marke<\/strong> liegt, best\u00e4tigt auch ein Blick auf die inhaltliche Ebene des Films. Besonders auf die \u201eSinister Six\u201c, eine Gruppe die sich im Kampf gegen Spider-Man zusammentut, wird aktiv hingearbeitet.<\/p>\n<p>Bei der <strong>Kampagne<\/strong> verl\u00e4sst Sony sich aber nicht nur auf eine dicke Brieftasche. Wieder einmal wird der in letzter Zeit sehr beliebte Trick benutzt, den Film zuerst in Europa und erst mit ein paar Wochen Verz\u00f6gerung schlie\u00dflich in Amerika zu zeigen. Von dieser Vorgehensweise verspricht man sich ein gewisses Momentum, da <strong>positive Rezensionen<\/strong> aus dem Ausland den Hype in Amerika befl\u00fcgeln k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Daily Bugle als virale Kampagne<\/h2>\n<p>Erw\u00e4hnenswert ist auch der <strong>virale Zweig der Kampagne<\/strong>, bei der Online eine Pr\u00e4senz f\u00fcr den \u201e<strong>Daily Bugle<\/strong>\u201c erstellt wurde, die wichtigste Zeitung innerhalb des <strong>Spider-Man-Universums<\/strong>. In regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden erschienen dort Artikel aus der fiktiven Welt des Charakters, zumeist gespickt mit Anspielungen auf die Comics, was mehr als einmal zu hitzigen Debatten innerhalb der <strong>Fanbase<\/strong> f\u00fchrte.<\/p>\n<p>Wenn man einen Aspekt dieser <strong>Werkekampagne<\/strong> kritisieren wollte, w\u00e4ren das wohl am ehesten die <strong>Trailer<\/strong>. Diese erschienen in so hoher Frequenz und offenbarten bereits so viel Material, dass kaum noch \u00dcberraschungen f\u00fcr den Film selbst \u00fcbrig blieben. Da der durchschnittliche Zuschauer aber nicht aktiv nach Trailern Ausschau h\u00e4lt, ist das aus Sicht von Sony ein zu verschmerzendes Manko.<\/p>\n<h2>Bisher 550 Millionen US-Dollar weltweit eingespielt<\/h2>\n<p>Dass der Film kein Verlustgesch\u00e4ft wird kann man im Moment bereits absehen, wurde doch schon die <strong>Marke von 550 Millionen US-Dollar weltweit<\/strong> geknackt. Ein Goldesel wird dieses Projekt zwar auch nicht werden, aber vermutlich sollte es das auch nie sein. Was bleibt ist die Frage, ob wir aus dieser Geschichte irgendeinen Mehrwert oder eine Lektion ziehen k\u00f6nnen. Und ja, das k\u00f6nnen wir. Denn wir werden wieder einmal eindr\u00fccklich daran erinnert, dass eine <strong>langfristige Marketingstrategie<\/strong> enorm wichtig ist, wenn man l\u00e4ngere Zeit am Markt bestehen will.<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es ist in Hollywood nicht un\u00fcblich, dass das Marketing-Budget f\u00fcr Filme au\u00dfer Kontrolle ger\u00e4t. 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